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Adidas 65 años y Adidas Perú (1978-1985)

Cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler entendieron hacia 1947 que la enemistad entre ellos era no sólo insoportable para la convivencia diaria sino que además empezaba a comprometer la operatoria del negocio familiar —la Fábrica de Zapatos Deportivos "Dassler"—, decidieron comenzar entonces un tortuoso proceso de separación que desembocó en la creación de las marcas "Puma" y "Adidas". Todos los activos de la empresa fueron meticulosamente inventariados y repartidos entre ambos hermanos, mientras que los empleados fueron invitados a trabajar con quien prefirieran.

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Adolf, a quien todos conocían como Adi, decidió llamar a su marca con la contracción de su propio nombre y así la registró como “Addas” en marzo de 1948. Sin embargo, la oficina de patentes rechazó este nombre por su similitud con Ada-Ada, una empresa de Frankfurt que fabricaba calzado para niños. Ante esta situación, Adi se limitó a agregarle una letra a la marca y así nació “Adidas”, la cual fue oficialmente aceptada en el registro el 18 de agosto de 1949, hace 65 años.

Adidas con motivo de su aniversario accedió a mostrar algunos tesoros de su vasto archivo. Vemos aquí imágenes de algunos de los primeros calzados deportivos diseñados por Adi Dassler y fabricados por su entonces flamante empresa. Todos estos modelos se registraron el 31 de marzo de 1949, es decir, algunos meses antes de la aceptación definitiva de la marca.

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Una curiosidad es que los primeros zapatos Adidas tenían cuatro y seis tiras. Recordemos que en aquel entonces las marcas no habían desarrollado una verdadera conciencia del valor de su propia imagen, por lo que el número de tiras a los costados de un zapato deportivo era meramente funcional. Así y todo, una de las primeras ventajas que obtuvo Adidas respecto de sus competidores fue que, al optar definitivamente por llevar tres tiras en sus productos, no sólo lograba un efecto visualmente más armónico sino que los consumidores podían asociar inequívocamente estos zapatos con la marca.

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Boca Juniors (1972), con un modelo de shorts Adidas mitad azul y mitad amarillo.

Adidas estuvo entonces a la vanguardia en lo que respecta al calzado deportivo desde fines de los años 40. Pero centrémonos ahora en la ropa deportiva, situándonos en Sudamérica, donde la trayectoria de Adidas empieza en 1971, cuando la enseña alemana ingresa oficialmente a la fabricar sus productos en Argentina y casi todos los equipos del Torneo Metropolitano son ataviados con innovadores modelos de esa marca.

Al principio, las características tres tiras de Adidas, se mostraban sólo en los pantalones, medias y en los zapatos de fútbol, más no en las camisetas. Posteriormente, para las eliminatorias de 1973 y durante el Mundial de Alemania 1974, varias selecciones sudamericanas participantes como Argentina, Chile y Uruguay comenzaron a vestir atuendos completos de Adidas y es cuando también aparece el logo característico en el pecho.

Un detalle curioso fue que Perú utilizó shorts Adidas durante la eliminatoria de 1973 frente a Chile, pese a que una representación oficial de la marca nunca fue anunciada. Al parecer fue una adquisición particular de la federación puesto que el resto del atuendo (camisetas y medias) era de la misma confección que anteriormente se había utilizado. Como imponía la moda de la época, los shorts era cortos y tenían un corte bastante ajustado y entallado (los shorts grandes y bolsudos que utilizaba Ramón Quiroga se pondrían de moda años después).

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sudamerica adidas 1974

1.- Sotil, Cubillas y Challe con shorts Adidas durante la eliminatoria de 1973.
2.- Selecciones de Chile, Argentina y Uruguay con completos atuendos Adidas en el Mundial de Alemania 74.

Hasta comienzos de los años setenta, pocas empresas se habían dedicado al negocio de la ropa deportiva. El desarrollo de la camiseta oficial de un club o seleccionado de fútbol como un producto destinado al consumo del público masivo no había sido del todo explotado. El fenómeno empezó en los países desarrollados y no se reprodujo en los mercados periféricos sino hasta bien entrados los ochentas.

player_ropa_arkivperuEl Perú no era la excepción, existían algunas tiendas como “La Pluma de Oro” "Mayomsa" (que vendía los buzos "Buzzolas") y las casas deportivas "Merkur", “Mitsuwa” y “Tito Drago”, que habían pasado de vender ropa de educación física a fabricar sus propias confecciones y pelotas de fútbol. Las prendas de marcas extranjeras sin embargo, brillaban aún por su ausencia, eran lujos lejanos y prohibidos y las pocas que se encontraban se traían de contrabando.

Durante años, gran parte del equipamiento deportivo de la selección de fútbol fue distribuido por la tienda peruana “Player”, ubicada en la Avenida Abancay, cuyas confecciones vistieron por ejemplo al equipo peruano que campeonó en el Sudamericano de 1975.

camiseta peru 1969 arkivperu
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chumpi player 1969 arkivperu
copa america rojas colombia 1975 arkivperu
1.- Utilero de la selección con la indumentaria deportiva de la selección que clasificó en la Bombonera (1969).
2.- Aviso promocional de pelotas "Player" con Héctor Chumpitaz (1969)
3.- Percy Rojas (1975), con el uniforme que utilizó la selección hasta el Mundial de Argentina.

Para encarar la eliminatoria de 1977, donde los rivales serían Chile y Ecuador, la selección peruana empezó utilizando la misma indumentaria fabricada por Player, pero cuando llegó el momento de jugar el triangular final en Cali, Colombia contra Brasil y Bolivia, las cosas cambiaron. Al parecer, Adidas ya había tomado el contacto correspondiente con la federación (Perú estaba prácticamente clasificado al Mundial) y los jugadores saltaron al campo de juego del estadio Pascual Guerrero vestidos con Adidas, pero una vez más llevando un conjunto incompleto.

Esta vez se utilizaron los shorts, las medias y los chimpunes, más no la camiseta. La razón nunca fue aclarada del todo, el único dato concreto lo encontramos en el diario “Extra” (cuando ya lo dirigía Pocho Rospigliosi), que publicó una nota que indicaba que los jugadores de la selección habían manifestado su molestia con las camisetas de marca Adidas, pues con el sudor estas se pegaban demasiado al cuerpo y les incomodaba al momento de jugar. Este parece haber sido el motivo de la decisión del cambio por otras camisetas de diferente material, manteniendo el uso del resto de la vestimenta Adidas.

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Hugo Sotil en la liguilla de Cali con short, medias y zapatos Adidas (1977)

Clasificado Perú y antes de hacerse pública la nómina definitiva de jugadores que participarían en la cita mundialista, los seleccionados fueron convocados al club El Bosque para hacerse unas tomas fotográficas. Puestos llevaban sus completos y flamantes uniformes Adidas, los cuales mostraban un diseño más moderno y con algunos pequeños cambios distintivos: El material era más liviano, el escudo había sido diseñado de una forma más gráfica, cambiándose la palabra "Perú" por las iniciales impresas de la F.P.F (Federación Peruana de Fútbol). Como en modelos antiguos, el escudo estaba situado debajo de la franja roja, un detalle que se modificó para el Mundial y que permanece hasta la actualidad.

seleccion adidas 1978
teofilo cubillas adidas 1978 arkivperu
Peru Escocia adidas 1978
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1- Poster de selección peruana (1978).
2- Teófilo Cubillas con la primera camiseta de selección Adidas.
3- Celebración peruana contra Escocia en Argentina 78.
4- Uniforme alterno del Mundial 78.

La indumentaria peruana no pasó desapercibida cuando fue exhibida por televisión a millones de televidentes. La perfecta mezcla de sobriedad, originalidad y elegancia del uniforme de la franja roja fascinaron a los expertos que lo convirtieron en un clásico, y sigue hasta hoy, siendo considerado por los medios internacionales como uno de los mejores uniformes de la historia de la Copa del Mundo.

Terminado el Mundial de Argentina, el auspicio de Adidas se prolongó hasta la Copa América de 1979, con un novedoso modelo con cuello redondo de color rojo que sólo se utilizó en un par de partidos amistosos y uno oficial. La franja se hizo además más delgada, un detalle que es norma hasta hoy. Dos años después, Adidas reapareció patrocinando a Perú para las eliminatorias de 1981, esta vez, con un con cuello "v" además de los clásicos números ochenteros de Adidas en la espalda, inspirados en las cifras del perfil gráfico de las Olimpiadas de México en 1968, creado por el diseñador norteamericano Lance Wyman.

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1.- Guillermo La Rosa con el uniforme de la eliminatoria de 1981.
2.- German Leguía (1979), Uribe y Cubillas (1981) con casaquillas de cuello rojo.

Para el Mundial de España 82, la federación firmó un convenio con la firma brasileña Penalty, que era la marca oficial de la selección brasileña, para ser responsable del diseño y fabricación de la indumentaria mundialista, pero para la Copa América de 1983 donde Perú llegó a semifinales, se renovó la alianza comercial con Adidas, utilizando el mismo modelo de las eliminatorias de 1981.

En esos tiempos, Adidas se extendía por todos los mercados (su único rival serio de la época era la marca Puma) y su área de influencia llegó a otros deportes peruanos como el vóley, cuando las "matadoras" llevaron puestas unas magníficas prendas Adidas al lograr el cuarto puesto en las Olimpiadas de Los Ángeles en 1984.

La exitosa relación de Adidas con el fútbol peruano a nivel de mayores termina con las eliminatorias para el Mundial de México en 1985. Perú participó entonces en el mismo grupo que Argentina y Colombia. La última camiseta Adidas se utilizó en los dos partidos de repechaje contra Chile, donde se usó una singular variante, con un escudo con colores invertidos.

El bajón de nuestro fútbol durante las últimas décadas no ha hecho más que aumentar el misticismo alrededor de los uniformes antiguos de Adidas, que se relacionan con las épocas doradas de la selección peruana. Y si bien una camiseta o una marca nunca ganará partidos, no podemos negar que nuestra selección nunca se vistió mejor que con la marca de las tres tiras. Feliz 65 cumpleaños Adidas.

Fuentes: Ovación, Arte y Sport, La Prensa, El Comercio.

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copa america 1983 adidas arkivperu
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Los Angeles, 1984
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peru adidas 1985 arkivperu

1.- Selección peruana ingresa al Centenario (1981)
2.- Selección peruana en La Paz (Copa América, 1983)
3.- Modelo Adidas de cuello redondo (1983)
4.- Selección nacional en 1984.
5.- Perú-Japón en olimpiadas Los Angeles 84.
6.- Lucha Fuentes y Natalia Málaga (1984)
7.- Leo Rojas contra Argentina (1985)
8.- Última camiseta peruana adidas utlizada contra Chile (1985)

Abajo:
1.- Selección nacional juvenil Sub16 (1985)
2.- Selección nacional juvenil Campeonato Juventud de América, (Bolivia,1983)
SELECCION NACIONAL JUVENIL SUB 16 1985
peru Sudamericano Sub-20 1983 bolivia

Bonus Track: Jamiroquai - "Seven Days In Sunny June"

14 Comments

  1. LOBITO

    Lastima q no se utilizara Adidas en España 82. Esas camisetas Penalty casi transparentes eran horrorosas. Despues vendrian Power, Polmer, Umbro

  2. Rafael Zárate

    Tengo los distintivos de la tiena de ropa infantil Pepe Grillo, estaba en el centro comercial Todos de San Isidro ( hoy se construye un local de Plaza Vea)
    Vean si pueden hacer unos articulos o fotos de este centro comercial, recuerdo que también habia una tienda de juguetes de ensueño

  3. George C Coscia

    De seguro el «Administrador que se las trae», Jorge , debe tener fotos de famosos modelos de zapatillas Adidas, mundialmente reconocidas por su uso en programas de TV (Starsky & Hutch en los 70s) o de peliculas (48 hours con Eddie Murphy en los 80s) …a sentarse y acomodarse se ha dicho

  4. George C Coscia

    En Mayo 1986 Run DMC lanzo una cancion (de su album crossover ‘Raisin Hell» ) donde reconocia la presencia y significado que habian tenido sus zapatillas Adidas durante todo el peregrinaje de sus carreras, una verdadera ODA a la confortabilidad, imagen y durabilidad de esa marca y modelo en especial. Se titulaba : MY ADIDAS

    https://www.youtube.com/watch?v=dA8DsUN6g_k

  5. George C Coscia

    Leyenda Urbana en USA….Adidas es un acronismo/siglas que significan: ‘All day I dream about sex’….falso….Adidas se formo luego que los Hermanos Dassler rompieron palitos despues de la 2nda Guerra Mundial, Adolf «ADI» Dassler fundo Adidas y su hermano Rudolf inicio otro negocio similar que luego se llamaria ‘PUMA’…Que bonita Familia!!!

    • Juan

      George me hiciste recordar una burda creencia que existió acerca del origen y significado del nombre del grupo metalero AC/DC cuando sectas religiosas afirmaban que eran las iniciales de «Anti Christ /Devil Christ» otros decian que significaba «After Christ/Devil Comes» ,,cuando les hicieron saber en una entrevista sobre esas interpretaciones solo se rieron y dijeron que no era una cosa ni la otra ,el nombre del grupo lo habían tomado cuando se les ocurrió levantar la tapa de una máquina de coser y encontraron una etiqueta que decía Altern Current / Direct Current y así quedó decidido el nombre del grupo como todos lo conocemos : AC/DC.

  6. luermac

    Si no fuera por Jay Kay y su pasión por Adidas Originals esa casaca hubiera pasado al olvido. Después de eso todos quisieron tenerla y era muy difícil conseguirla pero recién hace un par de años Adidas lanzó en Perú una línea de esa indumentaria del 78 que incluía además la casaca con los colores rojo y blanco invertidos y una camiseta. Para la publicidad contrataron al mismísimo Nene Cubillas y a Luis Horna.

    https://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-prn2/v/t1.0-9/s720x720/524640_750740678286538_245427553_n.jpg?oh=83e35fc0898ec73e7fb8cb37d642d7ce&oe=550C03BE&__gda__=1427368399_a5b0d28e2a10c35084b657911313a7b3

  7. Ricardo

    Los uniformes Adidas de la selección peruana nos remontan a los tiempos mas gloriosos del futbol nacional, mas alla de ser uniformes sobrios, elegantes, y funcionales, evocan recuerdos de una época en que la selección nacional era voceada (aunque suene increible hoy en día), como candidata a ganar el mundial de españa 82….. talvez por eso resulta tan popular, talvez por eso hace algun tiempo adidas sacó a la vente el buzo que uso el equipo en las eliminatorias de 1981……….
    A criterio de muchos que saben realmente de futbol, esa selección aquella del 81 y la de la gira por los 3 continentes en el 82, fue la mejor de todos los tiempos!!, una lástima que finalmente el gran objetivo de ganar el mundial no se pudo coronar, la política, las argollas, y el egoismo de algunos rompieron la unidad, cohesion y mística de ese gran equipo (recomiendo leer el libro de julio césar uribe a ese respecto) ……. otro detalle, adidas acompaño al equipo en la eliminatoria pero se uso otra marca en el mundial (mal augurio?)

  8. Carlos Morales Yáñez

    En los ochenta era un lujo tener algo Adidas, y a manera personal las zapatillas de esa época superan largamente a las actuales, modelos como Rom, Roland Garros, Wimblendon, entre otras. Existían Adidas argentinas y brasileñas, no se si habrá en la actuallidad, y si tenías un producto de aquellos te tirabas la panaza con los demás.Queda corto el comentario pero así era en aquella época. Es más existe una película chilena Machuca en la que unas zapatillas Adidas salvan a un muchacho de la represión en esos tiempos.

  9. Miquel Torrecelli

    2019 !! alguien mas busca estas camisetas retro adidas? saludos

  10. Dick Robertson

    QUISIERA SABER SI EL SEÑOR JAIME DRAGO SIGUE TENIENDO SU NEGOCIO DE ROPA DEPORTIVA AHORA A INICIOS DE 2020

  11. George C Coscia

    ADIDAS, Sponsor oficial de Bayern München, emitio hoy un Comunicado a nombre de la Marca y del Club Campeon Bavaro respecto al Retiro de Claudio Pizarro del Futbol y del equipo que llevo a la Baja (SV Werder):

    Glücklicherweise werden wir Sie pünktlich aus dem Team entlassen

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