“Bata Rimac” (1960-1974)
Diversos avisos publicitarios de “Bata Rimac” (1974)
Bata International es una empresa de calzado que data desde 1894 y tiene su sede central en Suiza, pero fue fundada en la actual República Checa por Tomas Antonin y Anna Bata. Tras la II Guerra Mundial y el ascenso del comunismo en la entonces Checoslovaquia, la empresa se trasladó primero a Canadá y posteriormente a Suiza.
Bata ingresa al mercado nacional a mediados de los años 50 y se fabricaban en FAPESA (Fábrica de calzado peruano S.A.) la cual se fundó en 1940 y durante sus mejores épocas tenía a su servicio más de 2500 empleados, fabricando y vendiendo al año más de cuatro millones de pares de zapatos que se distribuían a través de 140 tiendas por todo el país.
Los tres tipos de tienda de Bata eran: “Bata”, “Bata Rimac” y “Bata Feria”. La primera abarcaba las tiendas más exclusivas y los diseños mas sofisticados (ejemplo la tienda Bata de San Isidro, que obtuvo un premio por su diseño arquitectónico), la segunda de oferta mas plural que estaba en muchos distritos y hasta capitales de provincia, y la tercera, “Bata Feria”, que era más económica y estaba presente en los mercados. Si hacemos un poco de historia, en muchas fotos de la tragedia del Estadio Nacional (1964) aparecen los túneles de salida justamente con la publicidad de “Bata Rimac Feria”.
Diferentes establecimientos “Bata” en Lima en 1960. Fotos: Caretas.
Uno de los primeros programas populares de la televisión fue promocionado por la firma Bata, se titulaba “Bata pone el mundo a sus pies” (Canal 5), conducido por Kiko Ledgard, que fue el segundo programa en vivo de importancia en nuestro medio. Era un programa de concursos, pero tenía lo que entendidos denominaban “pantallazos cómicos”; allí actuaron Jesús Morales, Antonio Salim, Tulio Loza y “Petipán”.
Se recuerda también que la primera película que hicieron los Hermanos King (“Cachirulo” y “Copetón”), en blanco y negro, llamada “Operación Ñongos”, se ven en una de las primeras escenas un local de esas zapaterías, y en varias secuencias aparecen en forma “subliminal” varios avisos como los de “Bata Rimac e “Inca Kola” en calendarios o en pequeños afiches. Desde mediados de los 60s, esta marca de calzado ya estaba bien posicionada en el mercado nacional y durante las épocas de los gobiernos militares era líder en el mercado peruano junto con la empresa “Diamante”.
A través de su historia, diferentes líneas de calzado se han vendido vía tiendas Bata y sus distribuidores como por ejemplo la marca para niños “Bubblegummers” , las zapatillas “Power”, así como las “North Star” con su calzado “juvenil y casual” y los zapatos para mujeres “Marie Claire” con estilos contemporáneos y modernos.
A fines de la decada de los 70s, esta marca dejó de usar el nombre “Rimac”, quedándose sólo como “Bata” y manteniendo su eslogan: “Símbolo de calidad”. Algunos eslóganes que Bata Rímac dejó para la posteridad en los diversos programas deportivos radiales fueron los siguientes:
“En el campo o en la ciudad… Bata Rimac, símbolo de calidad.”
“En el colegio o en la universidad… Bata Rimac, símbolo de calidad.”
“En el deporte, siempre listas para saltar… Zapatillas Tigre de Bata Rimac.”
“Zapatillas Tigre de Bata… la zapatilla que forja campeones. Bata Rimac, símbolo de calidad.”
“Haga los mejores goles de su vida con Chimpunes Tigre de Bata, Bata Rimac, símbolo de calidad.”
“Los usan los ganadores, Chimpunes Tigre los mejores… Bata Rimac, símbolo de calidad.”
“Ahora nuestro deporte tiene campeones, con Chimpunes Tigre se hacen los goles. Bata Rimac, símbolo de calidad”.
En la actualidad, las tiendas Bata están representadas en todos los distritos de la ciudad de Lima y en todas las provincias del Perú y también están presentes en los principales centros comerciales como el Jockey Plaza, Mega Plaza, etc .
Zapatería Bata Rimac ubicada en la ciudad de Talara (Piura) tomada de un libro editado por la International Petroleum Company en 1954. (Foto cortesía de Carlos Castro Maya).
La 5ta. foto de Bata Rimac Super mercado es hermosa, aparece una Lima entre cerros, ordenada, limpia. Las mujeres en vestidos de verano inmaculados. Hasta un barrendero aparece. Que bueno sería que Lima vuelva a tener ese semblante.
que interesante antología de locales, no existian en el mercado local los Calimod (de muy buena calidad), los importados como los Florsheim, Bass (americanos pero de manufactura china), etc…obviamente el cenit de Bata, fueron los 60′s y 70′s y el ocaso fue en los 80′s y 90′s con la liberalización del mercado…aunque en este nuevo milenio uno ve las tiendas de Bata y paran llenas, tienen su público.
más bien a que zonas pertecen los locales que aparecen en las fotos?, por ejemplo me parecen que ese local de ‘Bata Supermercado’ es del Rímac
Esa publicidad de las zapatillas con Ancón de fondo siempre me pareció curiosa. ¿Qué tiene que ver las zapatillas con una playa?
¿Alguien se acuerda de antiguos locales de Bata?
Raúl
Supongo que muestran la playa porque las zapatillas son de verano, ese tipo de zapatillas se utilizan además cuando se navega en veleros como en la foto.
Lamentablemente no figura la localización de estos locales en el artículo. Da para una investigación.
La cuarta foto probablemente sea la central/fábrica/distribuidora, las dos últimas ni idea aunque probablemente esos locales no existen ya ni en casco. Lo más interesante es que todas las tiendas se ven como quien dice “de diseñador”, hechas especialmente para Bata y no simplemente locales genéricos en un centro comercial.
Hola,
los modelos de la primera foto me son desconocidos. Los segundos son las clásicas “Tigre”, aunque más famosas son las de color azul, que incluso las vi, como parte de su uniforme, a los soldados en la selva ya que las botas no eran lo mejor para el clima.
Las de la última foto me recuerdan a las “Maracaná” que eran clásicas para los pichangueros y los que hacíamos escalada en roca en Camacho pero no teníamos los $$$ para comprar “pies de gato” de escalada (pies de rata le llamaban).
Mi padre trabajaba en el Callao, en la Av. Argentina, y de tanto en tanto nos llevaba a la tienda de Bata (que me parece es la de la 1ra foto en B/N) donde los precios eran más baratos que en otro Bata por quedar al lado de la fábrica y la variedad de modelos era mayor.
Este local de la Av. Argentina aún debe existir, pero no como tienda, y manteniendo la fachada.
Saludos
K.·.
Una detalle adicional:
¿Han notado que NINGUNA persona de las fotografías a color estan utilizando las zapatillas Bata? ni la pareja de la primera foto, ni el atleta, ni el motociclista y obviamente ni los tablistas ni nadie en Ancón están con zapatillas Bata.
Habrán utilizado fotos de archivo seguramente.
Saludos
K.·.
La tienda Bata puede ser encontrada en todo el Perú.
me gustan los diseños de estas tiendas, ¿dónde quedaban exactamente?, gracias por adelantado.
De las tiendas que recuerdo, habian dos en la avenida Merino en Lince, cerca al Mercado Lobaton, en la Av. Manco Capac con Isabel la Catolica al costado de una joyeria “Coro”, y el cine Lux. Los zapatos para colegio que eran considerados los mejores, eran los modelo “explorador” con brujula en el interior del zapato y la planta con huellas de animales. Otro clasico para nuestras abuelas es el modelo hecho con material abrigador sin pasadores. Saludos
Bellos recuerdos del calzado Bata Rimac, que como señala el articulo que acompaña a las ilustraciones fue lider en el mercado nacional. Mi padre laboró en la Fábrica de Calzado Peruano que quedaba en la carretera central y me contó que el nombre Bata Rímac era por la fusión de dos fábricas. De esa empresa, hoy sólo queda el recuerdo debido a que la empresa fue liquidada y el calzado Bata asi como las diversas marcas de zapatillas son hechas por diversos fabricantes. Debemos recordar que a fines de la decada de los 70s, esta marca dejó de usar el nombre Rímac, quedándose sólo como Bata y manteniendo su eslogan: Símbolo de calidad. Para concluir estas remembranzas, permítanme compartir algunos textos que Bata Rímac tenía en los diversos programas deportivos radiales:
“En el campo o en la ciudad…Bata Rímac, símbolo de calidad”
“En el colegio o en la universidad…Bata Rímac, símbolo de calidad”
“En el deporte, siempre listas para saltar…Zapatillas Tigre de Bata Rímac”
“Zapatillas Tigre de Bata…la zapatilla que forja campeones. Bata Rímac, símbolo de calidad”
“Haga los mejores goles de su vida con Chimpunes Tigre de Bata, Bata Rímac, símbolo de calidad”
“Los usan los ganadores, Chimpunes Tigre los mejores…Bata Rímac, símbolo de calidad”
“Ahora nuestro deporte tiene campeones, con Chimpunes Tigre se hacen los goles. Bata Rímac, símbolo de calidad”. Gracias a Uds.
por supuesto que me acuerdo de los chimpunes Tigre, se pusieron de moda en el 77, tenian un parecido con las adidas, todo esto con la fiebre del mundial de Argentina 78…la zapatilla radial de Tigre eran unas de planta de caucho negro, celestes y en la parte lateral del pie a manera de franja una cuadrícula blanco con negro como una bandera de carreras de autos…para el colegio los zapatos ‘explorador’…cuanto tiempo!
Gracias por esos slogans Carlos, los he incluído en la entrada.
He agregado una foto de una zapateria Bata Rimac ubicada en la ciudad de Talara (Piura) tomada en 1954, cortesía de Carlos Castro Maya.
Raul, las zapatillas de playa se usaban mucho, recuerdo en Ancon para los paseos en la tarde se usaban con pantalones blancos…debio ser en la prehistoria jajajaja
“Bata pone el mundo a sus pies” en el cole deciamos “Bata pone el mundo a tu pata”…cosas de chicos :)
En Chile -donde vivo actualmente- hay tiendas Bata!
bata abrio en los 80′s la cadena “athletes world” en la que aparte de las
zapatillas bata -power-north star .tambien vendian zapatillas importadas com0
nike-adidas .y ropa deportiva impotada .habia una en la av. larco y otra en
el centro comercial “camino real”.
Genial reseña. Al parecer la imagen del Bata supermercado pertenece al Rímac por el paisaje de fondo.
Por otro lado, el año pasado Bata lanzó una nueva cadena: Bata Kids, la cual se enfoca al público infantil. Es bueno saber que la marca aún se mantiene viva en el mercado peruano.
Cierto Marita y en Chile se vende muy bien las zapatillas Bubble Gummers que aca BATA puso de moda durante un buen tiempo.
Efectivamente, en esa foto de bata en piura, se ve la pelicula La octava maldicion con Tyrone power, fue estrenada en el 53.
El primer afiche facil fue en el olivar de san Isidro, o quizas jesus maria, el de la playa parece ancon