La suya es una historia
familiar, de un solo apellido. Hablar de Inca Kola es hablar de la
familia Lindley. Así fue desde 1910, cuando José Robinson Lindley fundó la
fábrica "La Santa Rosa", dedicada al negocio de las aguas fasificadas. Así
fue cuando cambió el nombre por el de José R. Lindley e Hijos S.A. Y así
siguió siendo veinticinco años después, cuando apareció la gaseosa que les
dio prestigio internacional: Inca Kola.
Luego de un largo y tedioso proceso de
desarrollo y búsqueda de un sabor diferente, incomparable, claro y de
suave aroma, que empezó en 1928 y que se prolongó por siete años, José
Robinson Lindley encontró el sabor que tanto estaba buscando. Así el 18 de
enero de 1935, coincidiendo con el cuatricentenario de la fundación de
Lima, José Robinson Lindley e Hijos lanzaron al mercado Inca Kola con la
siguiente frase: "Inca Kola OK".
En 1945, Isaac Lindley –el menor de los hijos de José Robinson Lindley-
asumió la dirección de la empresa, incentivando el cambio relacionado a la
imagen, identificación y desarrollo de Inca Kola. Con él se adquirió la
primera máquina automática que embotellaba 36 unidades por minuto, se
cambió la botella con etiqueta por una propia con la marca en alto relieve,
y se acuñó otra frase publicitaria: "Inca Kola sólo hay una y no se
parece a ninguna".
En 1959, Isaac y su hijo, Johnn Lindley, se unieron a Genaro Delgado
Brandt y a sus hijos Héctor Genaro Delgado Parker, principales accionistas
del naciente Canal 13 Panamericana Televisión. De inmediato, Inca Kola
empezó a dar las pautas para la inversión publicitaria en televisión,
auspició la transmisión de programas y obras teatrales en vivo y se
convirtió en uno de los primeros anunciadores de grandes programas entre
los que destacó "Limeñísima" conducido por Chabuca Granda, que contó con
el presupuesto que bordeó el medio millón de soles.
Comercial de Inca Kola
de los años sesenta
con César "el mono" Altamirano
Arkivperu/YouTube:
Coincidiendo con sus bodas de oro, la empresa realizó importantes
transformaciones en 1960. Entre éstas destacó el cambio de envase del inca
por el logotipo ovalado. La favorable
acogida que recibió Inca Kola entre
los peruanos se debió a una frase publicitaria clave para el despegue del
producto: "Inca Kola, la bebida de sabor nacional" lanzada por Johnny
Lindley, quien promovió la identificación de Inca Kola con el país. Otro
lema impuesto por el nieto del fundador fue: "El sabor que nos une",
lanzado en 1989.
En 1962 se filmaron los primeros comerciales especiales de Inca Kola que
tenían como tema el Perú. Se lanzaron los motivos "La marinera", "La pesca"
y "El chalán", ratificando el interés por mantener nuestras costumbres.
El eslogan que acompañó la agresiva campaña publicitaria fue: "la bebida de sabor
nacional".
Entre 1968 y 1970, fueron clásicos los comerciales de televisión y los almanaques de
Gladys Arista vestida con trajes típicos y promoviendo el
consumo de Inca Kola. En costa, sierra y selva, esta modelo de escultural
figura, atrevida mirada, ojos claros, sedosa cabellera y bikini alcanzó
sorprendentes niveles de identificación con el producto.
En la década de los ochenta Inca Kola ingresó al mercado internacional.
Actualmente Inca Kola se elabora, comercializa y distribuye en muchos
lugares: Ecuador, Chile, Puerto Rico, República Dominicana, dieciocho
estados en Estados Unidos, Japón Inglaterra, Italia España, Francia,
Alemania y Suiza.
Comercial ochentero de Inca Kola
con la voz de Arturo Pomar.
Arkivperu/YouTube. Cortesía Günther Córdova.
Un aspecto importante que contribuyó al liderazgo de Inca Kola fue la
asociación con todo lo peruano: desde el criollo espectáculo de los
caballos de paso y la marinera hasta el cebiche, e incluso hasta la comida
china administrada por la comunidad asiática inmigrante, que la ha
adoptado como suya.
Con nuevas presentaciones, como la plastilitro en envases no retornables y
la quitapón de dos litros, se abrió un nuevo Mercado. Había de todos los
tamaños, y fue entonces cuando las campañas publicitarias se incrementaron
y las pantallas de todos los canales se vieron inundadas de nuevos
comerciales promocionales, al igual que las radios donde destacó y se hizo
cotidiano el corito y el tic tac que anunciaba la hora: "venga, venga,
venga el sabor de Inca Kola, que da la hora en todo el Perú: la hora Inca
Kola". (Audio. Real
Player)
En 1999, la Coca Cola Company adquirió todas
las acciones de Inca Kola, pero hasta el día de hoy la bebida es
embotellada y producida por Corporación José R. Lindley.
El incomparable sabor de Inca Kola es el resultado de una mezcla entre
diferentes sabores de extractos naturales de frutas cítricas y un balance
adecuado de gas y azúcar, lo que la convierte en una bebida refrescante,
agradable y vinculada a las tradiciones y a la vida cotidiana de los peruanos.
Fuente: "Historia de la
Publicidad en el Perú". Empresa Editora El Comercio.
En 1945, Isaac Lindley –el menor de los hijos de José Robinson Lindley-
asumió la dirección de la empresa, incentivando el cambio relacionado a la
imagen, identificación y desarrollo de Inca Kola. Con él se adquirió la
primera máquina automática que embotellaba 36 unidades por minuto, se
cambió la botella con etiqueta por una propia con la marca en alto relieve,
y se acuñó otra frase publicitaria: "Inca Kola sólo hay una y no se
parece a ninguna".
Entre 1968 y 1970, fueron clásicos los comerciales de televisión y los almanaques de
Gladys Arista vestida con trajes típicos y promoviendo el
consumo de Inca Kola. En costa, sierra y selva, esta modelo de escultural
figura, atrevida mirada, ojos claros, sedosa cabellera y bikini alcanzó
sorprendentes niveles de identificación con el producto.
Un aspecto importante que contribuyó al liderazgo de Inca Kola fue la
asociación con todo lo peruano: desde el criollo espectáculo de los
caballos de paso y la marinera hasta el cebiche, e incluso hasta la comida
china administrada por la comunidad asiática inmigrante, que la ha
adoptado como suya.
