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Los gerentes se divierten (Scala y Sears, 1969-74)

En 1969, la cadena de tiendas "Scala", inaugurada en 1967 veía un futuro prometedor. Vendían tanto, que podían darse el lujo de tener las mejores ofertas en materia de abarrotes y artículos de almacén. En época escolar tenían un spot televisivo con dibujos animados que decía: "Al Colegio, muy contentos, porque Scala siempre tiene para ellos uniformes oficiales y los libros y cuadernos que usted quiera..."

Pasada la temporada escolar, "Scala" tenía su "Hiper Hiper Hiper Realización" (con propaganda incluida). Pero la más "mostra" era cuando su gerente, Max Moncloa, cumplía años. A esa realización le llamaban "Don Max regala en Scala", que incluía un spot con la foto del gerente en su escritorio, leyendo su periódico, apagando sus velitas y sacándose los anteojos, mientras, de fondo musical, sonaba ese disco de "Happy Birthday" que pasaban en los programas de Ramírez Lazo y en las fiestas infantiles, con música orquestada y en versión rápida.

gerente vaca sears mayo 1964

arkivperuAvisos de Sears (1964 y 1973)

"El gerente se fue de Vaca"

Las tiendas Sears utilizaban un concepto publicitario similar donde el gerente también tenía el rol protagónico con el eslogan “El gerente se fue de Vaca”. Cuando se iniciaba la campaña, el director era despedido masiva y entusiastamente por todo el personal que laboraba en Sears, en una multitudinaria ceremonia que se llevaba a cargo en la playa de estacionamiento de su tienda en San Isidro. Antes de partir por sus vacaciones de diez días, el gerente entregaba una gigantesca llave a su sucesor, el gerente general provisional, lo que simbolizaba el atributo de mando. Luego de la despedida, todas las tiendas Sears ponían en marcha promociones de ventas en realización con descuentos y rebajas.

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Arriba: El gerente de Sears Hernán Enciso toma un avión y se va "de Vaca" (1973). Abajo: Pedro Barrios, gerente de Sears, se despide de su personal y desfila sentado en una carchocha en la promoción de 1974.

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22 Comments

  1. Marko

    Yo recuerdo un spot en colores, osea ya a comienzos de los 80tas, donde el gerente se paseaba sobre una vaca, en sears, alguien lo recuerda? creo que era el sears de san miguel.

  2. hector ruiz alvarez

    Sears fue una tienda espectacular!,en especial la tienda de san isidro ….su personal,la atencion,los productos de calidadla tienda en si,la cafeteria,sus shows infantiles para navidad con papa noel llegando en un helicoptero,muy dificil que vuelvan ese tipo de tiendas,tiempos aquellos!

    • Sheryl

      Hola, yo recuerdo que las tiendas de SEars, Oeschle era lo mas chic, lo mas in, la calidad de lo que encontrabas en esas tiendas eran de primerisíma calidad. Ahora vas al Saga falabella, o al ripley y sinceramente me parece todo producto de importacion chino. No me parecen prodúctos ala altura de los peruanos que siempre consumió calidad en los centros comerciales de antaño. No véo, no encuentro el sello de calidad de antes. Oecschle tenía la jueguetería mas lujosa de tóda Lima. No se entiende el parón, el cambio para peor. ima hoy en día tendrái que estar ala vanguardia de una ciudad Europea, los Limeños siempre fueron consierados elegantes, aún se recuerda así a los antiguos Limeños. Salgo triste y decepsionada de ésos centros comerciales, compro solamente perfumería.

  3. Luis Perdomo

    Carguelo a mi Cuenta son las frases preferidas de (suspiro) mi querida señora esposa.

  4. George C Coscia

    Recuerdo que los precios de la promocion «Gerente se fue de Vaca» eran MAS altos que los normales en Sears, eso lo comprobamos cuando anotamos y ,verificamos despues ,los tickets de varios items que queriamos comprar …una verdadera estafa…aunque coincido plenamente con Hector Ruiz, ..la tienda Sears de San Isidro tenia cosas unicas y hacia actividades impensables en estos dias…alli vi un modelo del Submarino Seaview (de ‘Viaje al Fondo del Mar’) inmerso dentro de un tanque de aqua, rodeado con mini-hombres ranas, algas y el pequeno Aurora Flyng Sub , algo que hasta ahora no olvido..sniff, sniff..ja, ja un saludo

  5. jshagfioy w4379ty3n

    En el segundo piso de Sears de San Isidro estaba la sección con esos catálogos gruesos a todo color como en EEUU aunque nunca supe de alguien que haya usado ese servicio…

  6. erick d

    asi es mi estimado george c, SEARS and Roebuck tiene que venir al Peru junto con scara y montorrey! saludos
    Me acuerdo del galaxxx, fui a una tienda de esa marca cuando era chibolo.

  7. George C Coscia

    Si, el Galax era un experimento tempranero del supermercado al estilo americano que iniciaron con modestia los sesenteros «Supermarket’,( rebautizados luego «SuperEpsa»), aunque el Galax por su lejania y modernismo causaba temor al comprador promedio que preferia ir al mercadito de barrio donde conocia a sus «caseros» , podia regatear precios y obtener ‘yapas’.

    • Patrick

      Es verdad George, el Lima el concepto de Super Market demoró lustros en calar en el inconciente colectivo de la población, era otros días donde el ama de casa promedio tenía que hacer malabares con el «diario» y la caserita del mercadito del barrio cubría con creces las necesidades de la canasta básica, recordemos que al hogar promedio lo mantenía el «hombre de la casa» y la esposa era el «Ama de casa», para bien o para mal estos roles están en vías de extinción y en muchos casos la comodidad, la limpieza, la calidad del producto, ofertes y bajos precios, que se supone es el norte de cualquier super mercado moderno nos ha seducido, sin olvidar que la ceserita del mercado aún no maneja la banca electrónica y no podemos comprar con tarjeta, pero aún quedamos personas que nos damos algunas vueltas por lo mercaditos para comprar con el plus del trato de la tendera que nos conoce, en mi caso, desde pequeño y eso es algo que siempre es otra cosa.
      Algo que siempre me pareció gracioso es el doble significado de la palabra «Casera», ya que se aplicaba al comprador y al vendedor, no se si hay otras palabras que cumplan con ese cometido.
      Saludos

  8. julio césar

    ¿En esas tiendas Scala, Sears, Oechsle, Monterrery, se pagaban con tarjeta magnética como ocurre hoy en día?. Nunca pude ir a esos supermercados pero sin embargo al que fuí toda mi niñez , adolescencia y juventud fue al BCE ( Bazar Central del Ejército). Allí se usaba una tarjeta de crédito que era en realidad un papel tipo una factura, cada vez que uno compraba con esa tarjeta, el importe era colocado a mano con lapicero. La cajera hacía la resta del crédito disponible y luego con ese dato mi madre sacaba cuentas de cuanto era lo que debía comprar al crédito el siguiente sábado. Por otro lado el BCE de Chorrillos era un local de primer nivel, por lo amplio, bonito y las variedades que había y la tremenda seguridad que poseía. ( personal militar). El problema para mí venía a la hora de partir a casa. Teníamos que tomar 2 micros, no como ahora que por cualquier compra uno toma un taxi. ( en esos tiempos no se podían tomar taxis como ahora, todo un lujo).

    • Luis

      Me hiciste acordar que a mediadios de los 90’s mi papá me llevaba al SEBAZ (Servicio de Bazar de la FAP) que se ubicaba en la calle Las Tiendas,en Surquillo, al lado de los consultorios dentales del HCFAP(Hospital Central FAP), donde el personal tenía crédito (en tiempos donde pocos lo tenían) y se les descontaba del sueldo. Mis papás me contaban que en tiempos en que no había importación,allí se conseguían artículos del extranjero y tenían facilidades de pago, como electrodomésticos y ropas de marcas reconocidas.
      Mis papás compraban ropa de importación cuando era muy pequeño.

    • Luis

      Así como pasaba con el BCE, en el Bazar de la FAP en la Ca.Las Tiendas, el personal militar resguardaba el ingreso y se contaba con parqueo vehicular,creo que sobrevivió hasta 1997,cuando se convirtió en E.Wong y en 1999 o el 2000,se conviertió en una de las primeras tiendas Metro en formato super.Ya que hasta el ’99,solo habían hipermercados.
      Además,había otro bazar en San Roque,Surco,que sobrevivió hasta el año 2001,pero solía estar poco abastecido.

  9. Javier G

    La cultura del supermercado ha cambiado a velocidad del rayo en los últimos diez años. Pero no ha marcado el fin de los mercados de barrio, que en las zonas de la periferia de Lima siguen siendo legión. Yo compro en el Metro de primavera, pero cuando voy a chambear a Pamplona alta, siempre me encuentro con ofertas de fresas, mango o sandía a sol el kilo. Y venga. Lo que recuerdo de mi Scala de Surquillo (Angamos con Panamá) era que vendían longplays soviéticos de música clásica (la celebérrima discográfica Melodya) a precios bastante baratos. Ahí conocí a Tachaikovsky y a Mendelsohn.

    • tino guzman

      Hey Javier, yo tambien tenía esa colección de música clásica. Recuerdas que la adornaban guapas rusas y con paisajes otoñales?

  10. Carlitos Lehder

    El concepto del supermercado y su introducción en el Perú tenían como competencia, algunos lo han mencionado aquí, el nivel socioeconómico de la población, la situación financiera de el comprador ,el mercado era en buena medida más barato, pero no nos olvidemos de la bodega del barrio. Ese lugar donde había todo y si eras del barrio, hasta te hacían pedidos o te guardaban lo que no se conseguía. En Magdalena, en mi barrio, allí por Tomas Ramsey, había por lo menos tres bodegas gigantes compitiendo con el Supermarket luego SuperEpsa, el Todos, etc. Lo de los bazares militares es simplemente un modelo de corrupción y discriminación que solamente existió en el Perú. Aquí en USA, el militar compra y compró su arroz o camisa allí donde la compran todos. La ida de que algunos son privilegiados solamente por llevar uniforme es simplemente sub-desarrollada.

    • K.·.

      Hola Carlos,
      completando tu comentario, más subdesarrollada es la idea que según tu color de piel puedas vestir tal o cual uniforme: Blanco->Marina, FAP; Cholo o Negro->Ejército, Policía.

      Tengo amigos en España, militares de carrera, que no les cabe en la cabeza que en Perú, un país mestizo, exista esta clase de discriminación racial/social. Quizás sí en Gringolandia, donde el ejército estaba segregado racialmente hasta 1948, o en Francia o Reino Unido que tenían tropas coloniales, tratadas como carne de cañón, subestimadas y peor pagadas que las tropas nacionales.

      Saludos
      K.·.

  11. romyna

    mi papa compraba en el basar militar y su hobby la carpinteria sus herramientas marca crafsman en sears

  12. Marcelo Visconti

    Recuerdo perfectamente en los años 68 y 69 cuando el gerente se iba de vaca. Recuerdo con mucha nostalgia a Todos, Monterey, Sears, Oechsle, Los chifas y restaurantes que al terminar la cena, colocaban lo sobrante en unas cajitas de carton troqueladas, las papas fritas en forma de acordeaon, Popol, Mon Cheri Club Bar y tantos otros…

  13. jorge ochoa

    Yo llegue a trabajar a fines de los años 80s en SEARS, me acuerdo que inclusive ya facturaban por la compra de la mercaderia como SAGA, primero trabaje en el area de ventas en la tienda de San Isidro, posteriormente me trasladaron al area del Almacen, que quedaba en la zona donde le llamaban transito, creo que pertenece al Distrito de El Agustino.

    En relación con los comentarios de algunos amigos sobre la direcionalidad de los servicios que ofrecía esta empresa a nuestra sociedad, estaba enfocado a las clases mas pudiente económicamente de la sociedad limeña, esto fue una realidad innegable; el tiempo que yo trabaje ahi, nunca vi a uno de raza morena entrar a comprar o a una persona de nuestra serranía; todos eran blanquitos de piel muy refinada, se los narro por el tiempo que yo trabaje ahi. Me acuerdo también cuando íbamos a recoger la ropa de los talleres confeccionistas, muchas de ellas quedaban en distritos populosos; como por ejemplo, habia un taller de polos que quedaba en el distrito de San Martin de Porres, en el cual pude constatar que por ejemplo, al momento de recibir la orden de compra de un polo de excelente calidad, el precio de costo era de S/. 90.00 soles y en el área de venta de Sears el precio era de 4 veces mas, osea S/. 360.00; eso es para que Uds, vean que entrar a SEARS, no era lo mismo que entrar a comprar a Monterrey, Scala Gigante, Tia.

    En los años 60s, la ropa que vendía era importada de EEUU, pero el inepto de Juan Velasco, al prohibir la importación, Sears empezó a vender la ropa patentada por los fabricantes del Perú, como es el caso de la marca Levis Strauss, Lotus, Pierre Cardan, osea las marcas de la pituqueria limeña.

    Como anecdota, les cuento que nosotros los que trabajamos en el almacén y salíamos a recoger la mercadería de lo talleres para distribuirlas a las áreas de venta, nos contactamos con los dueños de esos talleres para que nos venda para nuestro uso personal la ropa a precio de costo, tal es así que me di el lujo de vestir con ropa de SEARS, cada quincena que cobrábamos nos íbamos a los talleres de fabricación a comprarnos ropa, fue una linda época, hasta que me titule de Economista en la UNMSM y me retire de SEARS.

    Durante la guerra fria, se veia las marcas de ropa americana en los mercados latinoamericanos en donde existía SEARS, una vez que cayo el muro de Berlín, esos paises que conformaban la cortina de Hierro, aperturaron su mercado, entre ellos la China; es decir ese era el negocio de los gringos, la pelea no era puramente ideológica, sino el amor a los chicharrones, invertir en China porque tenia tecnología y mano de obra barata, de esa manera se hicieron más multimillonarios; es por eso que en adelante ya no veremos en el mercado peruano jines Levis, zapatillas Nike, Adidas, etc de producción occidental, sino de China, Vietnan, los paises que conforman los llamados tigres del Asia (Korea, Taiwan, Singapur), hasta de la India.

    Saludos amigos.

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