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"Pepe el vivo" (1973)

El 9 de octubre de 1973, en la primera campaña en los medios para tratar de crear conciencia tributaria y teniendo como remitente a la Dirección General de Contribuciones (DGC) (ahora llamada SUNAT) se lanzó el personaje de "Pepe el vivo", el estereotipo del evasor. Los avisos estaban dibujados por Félix Basauri, que trabajó para publicidad Causa durante casi toda su vida.

Desde aquel entonces, e incluso mucho antes, era conocida la existencia de la habilidad casi innata de muchos para utilizar y engañar principalmente a las personas que no conocen mucho sobre un tema, y así lograr su propio beneficio.

El apelativo "Pepe el vivo", es empleado hasta el día de hoy en el transcurrir diario, ya que podemos leerlo en los periódicos y escucharlo en las noticias o en la vida cotidiana cada vez que aparecen ejemplos de esta conducta criticable. ¡Vivo eres!

27 Comments

  1. Diego Mamani Crevani

    Me pregunto por qué han escrito bache entre comillas…
    Sobre todo, me pregunto cuándo se originó la expresión Pepe el vivo. De acuerdo a Google Books, su aparición coincide con esta campaña de la DGC.

    Extracto de una revsita «7 días» de 1973:
    Según Antonio Flores Estrada, uno de los co-propietarios de la empresa, «para llegar a la actual campaña de ‘Pepe el Vivo’, se han tenido que elaborar tres campañas previas. La primera, de carácter estratégico, referente a las contribuciones; la segunda, filosofía, sonsistente en darle a conocer al público que el impuesto es algo imprescindible y necesario’ y, la tercera, dando a conocer a la comunidad lo bueno y lo malo que se puede obtener al cumplir o rehuir el pago de impuestos».

    «Para crear este personaje, hemos tenidoq que pasar por los aspectos dramáticos, legales y filosóficos para luego llegar al hum- (¿humor? ¿humanismo?)…»

  2. Héctor

    Recuerdo a Crose y su famoso «Estás frito pescadito».

    Según lo que leo «Pepe el vivo» fue creado para esta campaña, al parecer no era una expresión popular antes, sino que surgió a partir de esta publicidad…

  3. Manolo

    Me pregunto quien habra creado los chistes de «Jaimito»

    • Diego Mamani Crevani

      ¿Sabía Ud…
      …que los chistes de Jaimito son conocidos como Pepito en otros países de habla hispana?

  4. silvio

    este comercial parece q esta hecho a colores o esta en sepia

  5. K.·.

    Esto de «Pepe el Vivo» me recuerda a los spots de «Don Bolas, por la boca muere…» que salio en el 77-78

  6. Omar Arturo

    En los comics que salian antes en el Ojo, en la esquina muy pequño salía un hombrecito con un pico y decía «Aqui está el tesoro», si no me equivoco ese también es de Crose.

  7. Koke

    Ojalá puedan dedicarle un espacio a los geniales «flaco» Fairle, Crose, Osito Monky, a las tiras cómicas de «Cuca la Sicodélica», «Mamachitas de Osito» y a la revista «El Trome» que salía en Expreso. Saludos.

  8. Manolo

    No se olviden de las sexymellizas!!!!…»Ya estas frito, pescadito….»

  9. Javier G

    Pepe el vivo fue una respuesta normal del Estado velasquista frente a una práctica inveterada de los sectores pudientes: pagar solo un cachito de impuestos (En la guerra con Chile, por ejemplo, los oligarcas se negaron a pagar un impuesto a la renta y financiar la guerra solamente con colectas). De hecho, hoy, se paga poquísimo de impuestos y la informalidad campea por sus aires. solamente un tercio de la población laboral es formal, el resto es precario y sin ley ¿Se imaginan si todos los empresarios y trabajadores reales en el Perú pagaran sus impuestos? se financiaría una seguridad social del mismo nivel que en Brasil o en México.

    • Héctor

      Tienes razón, en el Perú el pago de impuestos es mínimo a comparación de otros países, y el informalismo es mayoritario. Por eso me da risa cuando la gente dice: «La primera dama viajó con el dinero de mis impuestos» y otras sandeces…

  10. Gregorio Huaroto

    Amén!

    GH

  11. Uchi

    Recuerdo haber visto este spot en un reel de comerciales antiguos y la verdad es que es algo que sigue en vigencia aunque a muchos les duela: La viveza criolla ya no es patrimonio exclusivo de los pudientes (nada más recordar que a los primeros oligarcas en la época pre y republicana se les llamaba ‘criollos’… saquen sus conclusiones), sino que se ha extendido a todas las clases socioeconómicas y que también ha degenerado en corrupción, en especial en las esferas gubernamentales, lo que a su vez ha creado mucha desconfianza en cuanto al asunto de pagar impuestos. No justifico a los que los evaden, pero no dejo fuera el hecho que justamente se nieguen a pagarlos porque sospechan que las autoridades simplemente se van a embolsicar ese dinero que debería ser destinado a obras para TODOS, como ya ha sucedido en muchos períodos; pero ha sido mucho más evidente y descarado a todos a partir del primer gobierno de Alan García en adelante (opiniones al respecto podrán variar), y también por la cuestión del populismo se ha incentivado mucho la haraganería de los pobres dándoles de todo gratis (con el costo de los contribuyentes) sin que éstos en su mayoría trabajen o justifiquen que no serán más una carga permanente.

    Y obviamente, por otro lado, hay muchos empresarios y poderosos que se sientan en las leyes y normas justamente teniendo como consigna la viveza al comprar a las autoridades y traficar con influencias para quedar libres de polvo y paja, y esos impuestos al final los tienen que pagar los que no tienen o trabajan duro y son explotados pero no ganan mucho.

    Este video ha circulado mucho y es bueno volver a recordar en qué momento se arruinó todo en el Perú…. para reflexionar.
    http://www.youtube.com/watch?v=u-j1IMsx-hM

  12. erick d

    este es el articulo mas interesante que he leido. Por que? es muy chistoso por el personaje que la dgc/sunat usaba en los 70s y el hecho de que pese a que peru tuvo impuestos y aranceles de importacion altos, no se cambio la situacion economica. Me acuerdo de ese comercial y me pregunto, la direccion de contribuciones hasta cuando existio? dicen que era una de las burocracias en usar computadoras para sus funciones, verdad? saludos

  13. Juan

    Tambien me acuerdo del famoso «A donde vas Nicolas» donde un hombrecito le pregunta a otro que va a toda prisa y este le pasa la voz de algun evento que iba a suceder en un punto de Lima por lo general el fin de semana.

    Sobre el personaje del tema, conoci a tipejos con ese perfil de Pepe el Vivo cuando trabaje en cobranzas para una entidad estatal…la respuesta de muchos morosos era la de siempre: «el dirigente me dijo que no pague, que la deuda se va a condonar»… y resultaba que esos «dirigentes» habían formado como asociaciones o frentes que agrupaban a los morosos (conchudos por decirles lo justo) y les cobraban cuotas mensuales (estafa) para seguir perteneciendo a la agrupación y de paso venderles falsas promesas de condonacion (solo ilusiones), certificados de asistencia social (falsos y sin ningún respaldo oficial), incitando al no pago de la deuda y amenazando incluso a los que si cumplían con pagar… o sea unos verdaderos delincuentes . No cabe duda que la ignorancia masiva es el caldo de cultivo para ese tipo de «vivazos».

  14. Patrick

    Bueno, si le ponemos color y lo pasamos por tv, sería tan actual como hace casi 40 años, Lo que dice Uchi es cierto, muchos no paga lo que deberían en impuesto porque saben que una sarta de sinverguenzas que que aplican la regla de tres: 1 para los fines y 2 para el bolsillo, otro problema es la poca decisión del estado para formalizar a los informales, con el cuento que sus ganancias se reducirían y botarían sus empleados, osea crearían desempleo y no es así Pepe el Vivo quiere todo para él no pagar seguridad social, ni ciudadana, seguro contra siniestros, SOAT y nada que le merme sus ganancias incluyendo explotar a sus informales empleados, pagando poco y haciéndolos trabajar más de lo permitido.

    Lo que Javier señala sobre cómo los adinerados del Perú durante la Guerra con Chile, es emblemático, siempre el estado llano, el populacho, el proletario, la masa trabajadora, el ciudadano de a píe o como quieran llamarlo han sido la ancha base que a soportado el peso de la historia del Perú y otros se llevaron la gloria y la plata, alguien recuerda cuantos jóvenes e clase media se enrolaron al ejército durante el conflicto del Falso Paquisha, los que pelearon fueron los que estaban sirviendo a la Patria y no eran de las Casuarinas, otro tanto en la infausta campaña de la Cordillera del Condor, incluyendo el kilómetro cuadrado vilmente cedido por Fujimori y avalado por Lurdes Flores y varios personajes del TV de esos días.

    Ojo que al final todos pagamos impuestos de forma indirecta, cuando compras algún bien y te dan tu boleta de venta o cuando compras gasolina en el grifo de la esquina, osea que Pepe el Vivo, no es tan vivo.

    Punto a parte escuchar la voz del gran Arturo Pomar
    Saludos

    • Diego Mamani Crevani

      Sobre el kilometro cuadrado de Tiwinza, me pregunto que porcentaje de la poblacion, en ambos paises, entiende la diferencia entre tener soberania y jurisdiccion, de un lado, y tener solamente propiedad, por otro?

      Deberia haber quedado claro desde un principio que la tal «cesion» fue un gesto 100% simbolico, pues es como propiedad privada, no con soberania. Fue un ardid brillante de Fujimori y Mahuad, que permitio que de una buena vez se cerrara la frontera esencialmente por los linderos designados por el Protocolo de Rio de Janeiro de 1942. En otras palabras, el ardid de la «cesion» del kilometro cuadrado fue un triunfo para el Peru.

    • K.·.

      Hola Patrick
      He de corregirte que durante el Conflicto del Cenepa los chicos que «Las Casuarinas» que mencionas hacían emotivos actos de valor como aparecer en la Calle de la Pizzas con un cartel de «Fuera monos del Perú» (fuí testigo de ello y un amigo cercano estuvo involucrado)
      Obviamente ninguno de ellos pisó un cuartel, vistió uniforme ni lo mandaron a la selva.
      Saludos
      K.·.
      (Por si no lo han notado, estoy siendo sarcástico)

  15. Patrick

    Ok K, corrección aceptada, procesada y archivada, es parte de nuestra sarcástica realidad, me has hecho recordar, algo similar durante el conflicto de las Malvinas, muchos amigos de mi barrio y que en los días del Falso Paquisha estaban en edad del servicio militar, evitaron servir a la patria, sus nombre no evocaré para no causarles transtornos emocionales, al inicio de la guerra de las Malvinas fueron corriendo ha hacer su cola en la embajada Argentina para inscribirse y apoyar a los hermanos australes en sus legítimos derechos sobre las Islas Falkland, osea, pretendieron enrolarse al Ejercito Argentino….. (aunque parezca sacado de la mente de algún escritor febril, fue verdad) recontra Plop

    • K.·.

      Hola,
      Caso similar fué durante la Guerra del Golfo, en que la embajada de los EEUU se vió asediada por «voluntarios» para irse a Kuwait y así emigrar a gringolandia (esto se dió además de Perú en otros países del 3er mundo)
      Eso sí, recuerdo que durante lo del Cenepa la televisión pasó el caso de 6 patitas que se presentaron marchando y con una bandera peruana en un cuartel del norte (Piura o Tumbes) pidiendo su enrolamiento. Se les abrió las puertas y fueron aceptados en el cuartel (después no se supo más de ellos)
      Saludos
      K.·.

  16. Pilar Basauri

    Una consulta, quién les ha dicho que esos afiches los dibujó Carlos Croose?, esos son los dibujos de mi padre, Félix Basauri, recuerdo cuando los hizo como si fuera ayer. Trabajó para publicidad Causa, casi toda su vida. Mi padre falleció en 2011 y no puede defender su trabajo.
    Quién hizo el video en movimiento será? No se parecía en nada a los bocetos originales.

  17. Douglas

    Quisiera aclarar algunos aspectos sobre Pepe el vivo. No he podido corroborar si el creador del personaje fue Félix Basauri. He revisado de manera digital, por el momento, y no hay nada en el ciberespacio sobre Félix Basauri ni nada que compruebe de que perteneció a Causa Publicidad. Sí hay, sin embargo, la certeza de que el personaje Pepe el vivo apareció durante el velasquismo en prensa. Luego, sí creo que haya sido posible que dos dibujantes distintos se encargaron de dibujar a Pepe El Vivo. Por lo menos, en el caso del spot televisivo, fue Hugo Guevara quien realizó la animación televisiva. Asimismo, según lo que he hallado, no fue la DGC quien encargó el trabajo de publicidad, sino el Banco de la Nación. En los años 70, la animación televisiva se puso bastante de modo, sobre todo en publicidad, pues, al haber muchas restricciones para la publicidad en carne y hueso, muchos publicistas decantaron por incluir publicidad con dibujos animados.
    Saludos

    • Pilar Basauri

      Existe un archivo del semanario 7 dias en algún lugar?, mi padre fue entrevistado y se escribió un articulo extenso sobre él, por ser el dibujante de Pepe el vivo. Mi familia tiene un archivo de las entrevistas en Lima a mi padre y los premios que ganó, hizo noticia e inclusive salió en televisión por algunos de esos premios.
      No resido en Perú, hace 6 años visité Lima 8 meses y no he planificado un nuevo viaje por el momento. Mi familia se reune en NY. Cuando viaje espero muy pronto, fotocopiaré ese artículo creo de 2 caras. Existe y lo he visto por última vez en el año 2011, mi madre me lo mostró. Se los haré llegar. Gracias por la rectificación. Saludos desde Estocolmo, Suecia.

  18. Diego Mamani Crevani

    De una revista «7 dias del Perú y del mundo» de 1973:

    «Félix Basauri Vargas, a quien hay que sacarle las palabras con tirabuzón, explicó: ‘Tuve que adentrarme en el personaje, tener callejón y mucha esquina, para poder captar el carácter especial del personaje; aquel tipo que vive de la…’ «.

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